A Joonoon nasceu em 2020, no auge da pandemia.
Nasceu dentro da nossa lavanderia, enquanto o mundo lá fora desacelerava e a vida aqui dentro pedia coragem.
Ela começa com uma mulher mãe de dois meninos que sempre teve as mãos inquietas e o olhar atento. Antes de existir como marca de moda, a Joonoon era expressão manual: artesanatos, mandalas, criações feitas no tempo do cuidado, do silêncio e da presença. Criar sempre foi uma forma de organizar o mundo.
Com o apoio constante do marido, entre maternidade, casa, rotina e sonhos, o empreender foi acontecendo do jeito possível. Nada romantizado. Vida real. Busca, tentativa, erro, acerto. Um passo de cada vez.
Desde o início, a Joonoon se construiu a partir de uma curadoria cuidadosa e intencional. Cada peça escolhida passava e ainda passa por um filtro claro: vestir bem o corpo real, conversar com a alma da marca e fazer sentido na vida de quem veste.
Essa curadoria nasce da observação, da escuta e da vivência. Não seguimos o que está em alta por estar em alta. Escolhemos o que permanece, o que acolhe, o que acompanha diferentes fases da mulher — inclusive as mais intensas, como o maternar.
A marca cresceu junto com a maternidade. Cresceu no ritmo possível. Entre dias caóticos e outros profundamente produtivos. Cresceu porque havia verdade, e porque havia uma comunidade de mulheres que se reconheciam nessa estética livre, confortável e feminina.
Com o tempo e com a maturidade do olhar a Joonoon entrou em um novo momento: o início da produção própria, ainda recente, feita com o mesmo cuidado que sempre guiou suas escolhas. Pequenos passos, processos conscientes, respeito ao tempo de criação e ao corpo de quem veste.
Acreditamos no vestir como linguagem. Cada peça, seja escolhida ou autoral, carrega intenção. Um caimento pensado. Um toque escolhido. Nada é aleatório. Nada é descartável.
Criamos e escolhemos roupas para mulheres que vivem muitas versões de si no mesmo dia. Mulheres que cuidam, trabalham, constroem, sonham. Mulheres que entendem que conforto é força, que elegância é verdade e que estilo não precisa gritar para existir.
Nossa estética bebe do boho, do místico, do natural e do feminino livre. Mas, acima de tudo, bebe do que é vivido. Do que é possível. Do que faz sentido.
A Joonoon não corre atrás de tendências passageiras. Preferimos o que atravessa estações, histórias e corpos. Preferimos o que dura. O que acompanha. O que cria memória.
Mais do que uma marca, somos um encontro.
Entre maternidade e criação.
Entre escolha e autoria.
Entre quem faz com intenção e quem veste com verdade.
Seja bem-vinda à Joonoon.
Aqui, vestir é um gesto de cuidado com o corpo, com o tempo e com a vida real.